Chapter 1. Overview of IMC
1989년 미국 광고에이전시 협회(이하 Four A’s)의 TF팀에 의해 정의된 IMC는 다음과 같다. 커뮤니케이션 분야(전통적 광고, 인터렉티브, 세일즈 프로모션, 홍보)의 다양한 전략적 역할들과 명쾌하고 일괄되며 최대의 커뮤니케이션 임팩트를 제공하는 분야들을 결합을 평가하는 포괄적
market
2. EC조약과 서비스 통합의 현실여건
(1) EU출범 당시 서비스시장, 80년대 이후 시장 변화
1) 1950년 대부터 시작되어온 EU의 경제적 통합 작업
상품 시장이 중심이 된 경제 통합작업
서비스 시장에 대해서는 단순한 내용만 담겨 있었음
2) 1980년 대 이후 사회 경제적 큰 변화 직면
80년대 이후 서
Marketing Mix' 또는 'Integrated Marketing Mix'라는 개념을 도입하여 통합과 조정을 시작하였다. 예를 들면 어떻게 하면 기업의 가격정책이 광고정책과 일관성 있게 수행될 수 있을까라는 문제를 놓고 가격에 관한 모델에 광고라는 변수를 취하여 고려하고자 하였으며, 상품의 속성이라는 변수도 추가하여 고려
Marketing Tactics
Group to Group Retention Program
Anycall Magazine
애니콜랜드 회원속성에 따라 회원 그룹을 세분화하여 맞춤 매거진 기획/발송/분석
On-Line Research
매거진 만족도/회원 정보/구매 관련 정보 등에 대한 On-Line Research 실시
Pin-Pointed Acquisition Program
Integrated Channel Marketing
이동통신사
▶ Experiential Marketing
- 체험 마케팅은 제품의 특성이나 이점을 전달할 뿐만 아니라 제품을 독특하고 흥미로운
체험과 연결함으로써 제품 판매를 촉진 함.
- 5가지 체험 유형 : 감각, 감성, 인지, 행동, 관계
- 기업의 바람직한 고객체험을 전달하고 정보기술, 브랜드, 이를 위한 통합 마케팅 커뮤니