다변화할 것인가, 집중할 것인가
MNCs는 세계화의 중요성을 잘 알고 있지만 세계화를 추진하는 과정에서 이전의 방식을 고수하는 경향을 보이고 있고, 이는 emerging market 에서 고전의 원인으로 작용한다.
세계화를 통해 성장을 거듭해 온, MNCs들이 유독 Emerging Markets에서 부진한 이유가 무엇일까?
부
1. L’Oreal Introduction
History
No. l in the cosmetics industries
Brand Kingdom
Global Enterprise
2. Marketing strategies
1) Chamaeleon strategy
-카멜레온 전략이란?
각 브랜드가 지닌 고유특성을 살릴 수 있는 유통채널을 다양화하는 전략
2. Marketing strategies
2) Globalization -M&A (인수합병전략)
1965년 랑콤 (프랑
2. Marketing strategies
1) Chamaeleon strategy
-카멜레온 전략이란?
각 브랜드가 지닌 고유특성을 살릴 수 있는 유통채널을 다양화하는 전략
2) Globalization -M&A (인수합병전략)
1965년 랑콤 (프랑스)~
2004년 위에사이 (중국)
Owen Jones 회장의 경영 혁신
다각화된 시장 형성
-> L’Oreal의 눈부신 성장
세
다변화할 것인가, 집중할 것인가
MNCs는 세계화의 중요성을 잘 알고 있지만 세계화를 추진하는 과정에서 이전의 방식을 고수하는 경향을 보이고 있고, 이는 emerging market 에서 고전의 원인으로 작용한다.
세계화를 통해 성장을 거듭해 온, MNCs들이 유독 Emerging Markets에서 부진한 이유가 무엇일까?
다