3. MAXIM 이란 당신에게 어떤 매거진인가?
저는 팬으로서 맥심을 참 좋아했을 때부터 지금까지 변하지 않는 기조는 어쨌거나 ‘사람들이 즐거워하는 것입니다. 물론 즐거움에도 다양한 취향이 있겠지만 우리는 정말로 보편적인, 웃기고, 꼬지 않고, 스트레이트한 재미를 추구합니다. 그래서 저는 맥심
Ⅰ. Introduction of Maxim
Dongsuh Food is the largest company in Korea coffee industry field. They produce many kinds of coffee, tea, cocoa and so on. The representative brand of this company is Maxim. Maxim is the first instant coffee in Korea that provides upgraded taste and perfume of coffee to busy modern people. Their market share is more than 70%, both in instant coffee and coffee mix fie
Maxim과 한국네슬레의 Taster’s choice는 국내 시장을 대표하는 브랜드로서 실질적인 경쟁을 주도하고 있다. 동서식품은 국내 커피 시장 최초로 냉동건조기법(Freeze dried)을 채택하여 커피의 수준을 한단계 더 끌어올렸다는 평가를 받으며 시장을 장악하기 시작하였다. 1980년대 말 진입한 경쟁 브랜드 Taster
maxim 의 브랜드 네임 분석
동서식품의 ‘maxim’ 과 한국 네슬레의 ‘taster's choice’ 의 경쟁 상황을 분석하기 위해서 우리는 우선 이 두 브랜드 네임이 가지는 상징적 의미에 주목해 볼 필요가 있다. 제품의 브랜드 네임은 그 자체로서 소비자에게 가장 먼저 인식되는 것이며, 제품의 이미지 형성에 큰