means the process of imagining other’s reaction. Customers pattern their behavior on the perceived expectation of others. In other words, as a marketer, we can put this fact into the advertisement.
4. Brand Extension Strategy
Brand extension or brand stretching is a marketing strategy in which a firm marketing a product with a well-developed image uses the same brand name in a differen
Brand Portfolio는 소비자의 구매 결정에 어떤 역할을 하는 모든 브랜드들을 포함. 한 기업에 의해 소유되는 브랜드의 구성원을 제한하지 않음
델 컴퓨터의 브랜드 포트폴리오의 한 부문으로 인텔
Brand Portfolio Management는 활동적이고, 선점효과를 발휘할 수 있으며, 모든 것에 우선
Brand Portfolio Management Manage
1. 기존 경쟁회사의 재편
1) Diageo Korea 출범 : 제품 구색의 다양화 및 유통 장악력 증가
2) Pernod Ricard :2015신제품 출시 계획
2. 신규 경쟁업체 등장
1) KD : 18년산 위스키를 OEM으로 시장에 진입할 계획
2) Others : 프랑스,스웨덴 회사들 직진출 준비
“공격적인 음주 문화를 규제하기 위해선 술 광고를 반
Ⅰ. 서론
Buzzell과 Gale의 실증연구(1987)에 따르면 선발기업이 높은 시장점유율을 보이는가의 여부는 규모의 경제(economy of scale) 효과에서 가장 크게 좌우된다. Buzzell과 Gale은 이러한 규모의 경제를 최소효율 생산규모(minimum efficiency scale)로 측정하고 있다. 즉 기존기업들에게 해당 산업에서 신규로 진입
[Intro: Concepts and Examples of Globalization and Regionalization]
1. Globalization
1) Concept
- The process of increasing interconnectedness between lots of societies all over the world.
- The Events in one region of the world have effects on peoples and societies far away.
- The spread of ideas, cultures, and information is faster than ever through development of communication and trans