Market Situation
온라인자보 시장점유율 7% 돌파
연말까지 10%를 넘어서는 것도 무난하다는 게 업계의 관측
Market Situation
다음·교보 약진!
다음다이렉트는 최근 공격적인 마케팅을 전개하면서 지난달에만 53억원의 원수보험료(가집계)를 거둠
스티커
▶ 지역 : 서울, 경기 주유소
▶ 목적 : 반복
Creative Strategy
예산을 효율적으로 집행하기 위해서 단일 매체를 집중 활용한다
메시지 내용과 집행방법의 유연성을 고려할 때 TV를Main media로 활용한다
원칙 1. 집중하자!
TV광고효과를 극대화하기 위해 돌출신문광고 집행을 통해 Frequency를 늘려 이슈화를 유도한다
원칙 2. 자주 보여주자!
Media Strategy
Media Strategy
1) 매체 믹스의 결정
① Creative and Impact
TV광고는 크리에이티브 전략과 조화될 수 있는 매체군이다. 활동성과 역동성을 강조하는 워킹화라는 제품의 특성상, ‘동적인 이미지’를 표현 하기에 가장 효과적이다.
② Coverage and Cost Effectiveness
르까프의 DR.세로톤의 target market은 ‘전국의 20-30
What to do
KTF 무선인터넷 'magicⓝ' 사용의향률 제고를 위한 브랜드 선호도 향상
Who is a target?
KTF 무선인터넷 인지자들 중 'magicⓝ’ 비이용자
How to do
비이용자들의 특성 파악 후 'magicⓝ’ 사용 촉구 Creative 전략
Analysis(1) - Market
이동통신 가입자는 2002년 8월 현재
3,100만명으로 이미 포화상태. (Vo
KLM surprise
1 현재 위치 업로드
소비자들이 자신의 위치를
Forsquare나 Twitter에 공유한다
2 선물 선정
SNS 상의 고객 활동을 통해
고객의 특성을 파악하고
이를 반영하여 개개인의 선물 선정
3 위치 추적 & 선물 전달
주인공이 있는 위치를 추적해
깜짝 선물 전달
고객 간의 대화 경청
고객 간