관여도가 소비자행동 분야에서 본격적으로 연구되기 시작한 것은 1965년에 크루그만(H. E Krugman)이 『TV광고의 영향 : 관여 없는 학습』 H. E. Krugman, " The Impact of Television Advertising : Learning Without Involvement"
Public Opinion Guartsrly, 39(Fall, 1965),pp349-356
이라는 논문을 발표한 이후부터이다. 광고의 관여효과에 관
Ⅰ. 개요
이들 회사와 거래하는 광고주는 1억원 이하의 소액 광고주들이 수적으로 많은 비중을 차지한다(전체 광고주 수의 97.4%). 예를 들어, 이 지역의 10 대 순수 지역광고주 가운데 지역 광고회사에 대행을 의뢰한 광고주는 5위 이하의 대전백화점(애드맥), 한미타월(동서기획), 대광(정남기획), 서우
제 1 장 서론 : 연구목적 및 의의
본 연구에서 조사하고자 하는 것은 “정치관여도에 따라 미디어 소비행태 및 대선후보 고려 기준에 대한 분석” 이다.
현대 자유민주주의 사회에서 선거 선거란 폐쇄된 사회집단이나 고정된 이념 간의 경쟁이라기보다는 지도자들의 팀 사이에서의 적절한 선택이
Ⅰ. 서론
기업의 경영은 잘 알려진 항로를 따라 목적지에 안전하게 다다르는 것을 목적으로 하는 항해가 아니라 이전에 한번도 가본 적이 없는 미지의 세계로 떠나는 일종의 여행에 비유될 수 있다. 물론 우리는 대체적인 정보를 갖고 있지만 그것은 대략적인 것일 뿐 우리는 도처에서 새로운 환경과
Ⅰ. 기업의 인터넷광고
광고(promotion)에 의한 소비자의 구매행동 변화는 소비자의 심리적 의사결정 과정의 산물이다. 정보처리이론(information processing theory)이나 인지-태도-행동 패러다임(congition-attitude-behavior paradigm)에 따르면, 소비자의 구매행동은 실제행동 이전에 구매의도나 구매에 대한 태