Ⅰ. 서론
1998년 스위스 다보스에서 열린 세계경제포럼에서 하바드 대학 모스캔터 교수는 "인텔은 컴퓨터 칩을 감자 칩처럼 파는 회사이다. 대중과는 거리가 먼 반도체에 인텔 인사이드(Intel Inside)라는 이름을 붙인 것은 제조업의 패러다임을 변화시킨 우수한 사례"라고 극찬하였다. 경쟁이 극심한 CPU
1. 전략적 계획수립
(1) 정의 - 전략적 계획수립(Strategic Planning)은 기업의 장기적인 생존과 성장을 보장하기 위해 전사차원의 전략을 수립하는 것이다. 다르게 표현하면 한 기업이 조직의 목표와 능력을 변화하는 시장에 적합 시켜 유지, 성장시키고자 하는 관리과정이라고 말할 수 있다.
(2). 개념 -
아동복라인이 우리 나라에 진출하지 않은
명품 브랜드
무조건 비싼 것보다는 개성 있는 명품을
소비하려는 차별화 욕구 충족
3~7세 여아를 자녀로 둔 주부 (1차 target)
→ 8~12세 여아를 자녀로 둔 주부 (확장 target)
Trend에 민감한 주부
명품의 고급스러움을 추구하는 주부
소득이 명확
있고, 화장품 시장에서는 ‘바디샵’에서 그 예를 찾아볼 수 있다. 그밖에도 합리적인 가격에 차별화되고 고급스러운 서비스를 지향하는 ‘스타벅스’나, ‘빈폴’, ‘조르지오 아르마니’의 하위 브랜드인 ‘아르마니 익스체인지’, ‘프라다’의 하위 브랜드인 ‘미우미우’ 등이 있다.
미우미우'등이 있다.
이렇게 매스티지 상품이 큰 호응을 받을 수 있는 이유는 '합리적인 소비=싼 가격'이라는 공식에서 벗어나 '합리적인 소비=만족할 만한 제품'이라는 개념이 자리잡게 된 경제적인 배경이 있기 때문이다. 이러한 현상은 비단 소비재에서만 나타나는 것이 아니라, 인테리어 디자인