1.IV & DV
Model Gender (IV)
Purchase Intention, Preference(DV)
How does gender affect consumer preference/P.I?
Mediator:
Interpersonal attraction
DV:
Purchase Intention,
Preference
IV: Model gender
Moderator:
Gender
Conclusion
Model gender is not very important for audience.
Mediator - After set up a clear and specific goal, mediators have to support achievement of their goal. First of all, direction makes people focusing on behaviors expected to achieve the goals. Based on the specific direction, people effort to achieve performance, and they have to persist their goals.
Moderator - In order to achieve goal successfully, a role of moderator is very important in
mediating variable), 조절변수(moderating variable) 혹은 상호작용변수가 될 수 있다. 따라서 변수의 기능은 연구자의 연구질문이나 가설이 설정된 이후에 결정되며, 설정된 위치에 따라 기능이 달라진다.
1) 종속변수
사회조사에서 종속변수는 연구자가 관심을 두고 있는 영역이 되는 경우가 많다. 사회과학
moderating variable)는 독립변수에 의해 영향을 받지 않으나 독립변수와 종속변수간의 관계의 정도와 방향에 영향을 미치는 변수를 의미한다. 예를 들어, 만일 개입이 여성 수감자에게만 효과적이고 남성 수감자에게는 효과적이지 못하다면 성별 은 여기서 조절변수가 된다.
유사하게 개입이 비폭력적인 범
moder -
ating role of the regulatory focus of ad messages on the persua-
siveness of their metaphors. In Experiment 1, we found that
promotion-focused (vs. prevention-focused) verbal messages in ads
were more favorable when messages were metaphoric (vs. literal),
whereas prevention-focused (vs. promotion-focused) messages
were more favored in literal (vs. metaphoric) claims. Experiment 2
further