■ 이용과 충족 이론의 개념 및 전제
▷ 1973년 카츠 , 블럼러, 구레비치 등에 의해
제기된 5가지 이론
1.수용자는 능동적이고 그들의 미디어 이용은 목적 지향적이다.
2.미디어는 욕구충족 면에서 다른 미디어와 경쟁한다.
3.사람들은 자신의 미디어 이용, 관심, 동기에 대해 충분히
인식하고
동기, 의욕의 에너지원이다.
① Motive로서의 동기 개념 : 개인의 행동을 어떤 목적을 위하여 일정한 방향으로 작동시키는 내적 심리상태(inner state)를 뜻한다.
② Motivation의 동기 개념 : 개인의 행동이 실제로 작동되는 과정 또는 작동되도록 유도 내지 기도하는 과정을 의미한다.
♠ 동기부여
조
이용과 충족 연구의 핵심 개념이다. 능동적 수용자란 미디어 이용동기들(motives)과 의식적인 인지과정에 근거해서 특정 미디어와 내용에 참여하며 그 참여로부터 그들이 바라는 만족을 얻을 수 있을 것으로 기대한다는 것이다. 다시 말해서 매스 커뮤니케이션 상황에서 수용자의 능동적 활동(audience act
이용하려 하거나, EU, NAFTA 같은 지역적 경제결합이 가져오는 역내 보호무역주의에 대비하여 이곳에 생산거점을 확보하려 하는 것 등을 들 수 있다. 특히 이 경우는 다국적 기업이 지역경제블록에 의한 불이익을 피하기 위하여 생산시설을 경제블록 내의 국가로 이전하면서 활성화
동기부여에 보다 많은 관심을 갖는다고 할 수 있다.
동기부여(motivation)란 개인욕구의 충족능력을 가지고 있는 조직구성원이 조직목표의 달성을 위하여 논은 수준의 자발적 노력을 할 때 그 사람이 가지는 심리적 상태를 의미한다. 머레이(Murray)는 타인의 행동을 유발하고 방향을 제시하며, 통합을 이루