Ⅰ Project Introduction
소비자의 브랜드 로열티에 대해 여러 학자들이 연구한바가 있고, 많은 논문도 있으나 브랜드 로열티에 대한 정의가 일정하지 않다.
본 프로젝트는 Fournier의 논문에 대한 학습을 기초로, 소주라는 제품카테고리내에서 한국소비자의 브랜드와의 관계 유형에 대해 연구하고 분석하
(1) 교류분석이론의 배경
상호교류분석 이전에도 인간행동에 대해 설명한 이론들은 많았다. 대표적으로 프로이트는 인간의 마음 또는 성격은 '다면적으로(multi-faceted)' 구성되어 있으며, 원초적 자아-자아-초자아의 세 구성요소들이 함께 작용함으로써 우리의 복잡한 행동들을 나타낸다고 하였다. 이
As you can see, STX has four major business sectors - Shipbuilding & Machinery, Shipping & Trading,
Plant & Construction, and Energy. Their business portfolio boasts STX
Pan Ocean, a world-renowned shipping company, STX Offshore &
Shipbuilding, a multi-faceted global ship-maker with order records
ranking in the world’s top 4th, and STX Engine, one of the world’s top
3 engine makers.
facets)에 대한 작업자의 긍정적인 느낌(positive feelings)의 정도를 의미한다. 이러한 정의에서 알 수 있듯이 직무만족은 다단면적(multi-facets)인 개념이라는 특징이 있다. 즉 직무만족에는 작업 자체의 특성뿐만 아니라, 임금, 동료 등 작업수행과 관련된 제반 단면에 대한 작업자의 긍정적인 느낌이 포함되어
multi-faceted) 이해를 필요로 한다: 즉 TV는 정치/경제/사회적인 이슈들에 관한 대화자(metanarrator)이자, 다양한 텍스트들과 장르들과 같은 미시적인 텍스트들을 품고 있는 거대한 텍스트(super text), 대중적인 오락과 여가의 수단, 수용자를 광고스폰서들에게 전달하는 일종의 배달매체, 대중들에게 소비문화