제 1장: 서론. Melaleuca의 선정 이유와 조사 목표
직접 마케팅이 발달한 미국과는 다르게 우리나라는 직접 마케팅을 펼치는 기업을 고운 시선으로 바라보지 않는다. 소비자에게 득보다 실을 더 많이 안겨준다는 인식이 만연하기 때문이다. 이런 이유로 우리나라에서 직접 마케팅을 이용하는 기업이 성
The multi-domestic strategy has some characteristics. Resources are dispersed throughout the various countries where the firm does business, decision-making authority is pushed down to the local level, and each business unit is allowed to customize product and market offerings to specific needs. The corporation as a whole foregoes the benefits that could be derived from centralization and coordin
마케팅 근시안(Marketing Myopia)
마케팅 근시안 이론은 미국 마케팅 학자 레오도르 레빗이 하버드대 논문집에 발표한 논문이다. 마이오피아는 近視眼이라는 의미인데, 이 논문에서 그가 가장 강조한 것은 기업들이 사업의 정의를 잘못 내리고 있다는 점이다.
그는 당시 성장이 둔화되거나 침체에 빠