CINEMA에서 이재형 LOTTE CINEMA Staff분과 매점 전문 Staff에게 약 30분간 전문가 인터뷰를 실시하였다. 이를 통해 도출할 수 있었던 내용은 4가지의 영역에 걸쳐 설명하고자 한다. (자세한 인터뷰 내용은 부록은 참고해주십시오.)
1) 신메뉴
5060세대는 일반 고객들에게 이용률이 높은 팝콘이나 탄산음료를
CINEMA를 경쟁력 있는 Multiplex로 만든다
1) 신메뉴
5060세대는 일반 고객들에게 이용률이 높은
팝콘이나 탄산음료를 가장 많이 이용
2) 부대 시설
영화관 내에 위치해 있는 다른 시설을 이용하다가
영화관을 방문하는 경우도 적지 않다
3) 장르
다른 지점의 영화관에 비해
SF나 액션보다는 코미
Well-Being 의 특징
감성적(Emotional)이면서 이성적이고(Rational), 정체성이 강하며(Identity), 복합적(Fusion)
전통적 가치추구 기피현상
가치 판단의 기준 다양:'옳고/그름’→ ‘좋고/나쁨’
즐거움과 재미가 삶의 최고 가치
새롭고 동적인 것 선호
소비는 생활의 미덕
소비행위를 통해 자신의 정체성을 확
국내 영화 시장동향
최종적으로 2004년 서울지역 한국영화 점유율은 54.2%(2003년 49.6%)로 조사되었다. 전국 기준 한국영화점유율은 57%(2003년 53.5%)로 추정된다. 하반기에 조금 힘이 빠지긴 했지만 여전히 놀라운 기록이다. 2004년 한국영화는 총 82편 제작되었고(2003년 80편) 전년도 이월작을 포함하여 78편 상
Multiplex급 영화관들이 시내 중심을 기반으로 사업을 확장한 반면, CGV는 대도시 아파트촌이나 주택가 근처와 밀접한 곳을 선택함으로써 주부나 직장인 및 아이들과 같은 잠재되어 있던 고객의 수요를 이끌어 내는데 주효했고 그 결과는 비약적인 성장으로 이어졌다.
그리고 각 지역마다 그곳의 환경과