두산 Bears 야구팀의 잠재 관중 확보를 위한 경영 전략
1. 선정동기
1882년 3월 27일 MBC 청룡과 삼성 라이온즈의 경기로 시작된 한국 프로야구는
당시 먹고 살기에 빠듯했던 서민들이 저렴한 값에 즐길 수 있는 스포츠였다.
특히, 컬러 TV의 보급과 맞물려 안방에서 중계되는 프로야구를 시청하며 예측
2 두산Bears 분석(연혁)
중요한 것을 중심으로..
한국프로야구 출범 첫해인 1982년 박용민 단장이 취임. 그 해 우승
1985년 연고지를 대전에서 서울로 바꾸었음
홈구장도 1986년 동대문구장에서 잠실야구장으로 옮겼음
창단초기팀명은 OB베어스였으나 1999년 현재의 이름으로 변경
1992년, 1995년
한국프로야구 출범 첫해인 1982년 박용민 단장이 취임. 그 해 우승
1985년 연고지를 대전에서 서울로 바꾸었음
홈구장도 1986년 동대문구장에서 잠실야구장으로 옮겼음
창단초기팀명은 OB베어스였으나 1999년 현재의 이름으로 변경
1992년, 1995년, 2001년 한국시리즈 우승
마스코트는 단국신화
④ Female's beer
By matching the current Cass Wright, the industry is building image claiming to advocate women's beer that is for only women, low calories, low alcoholicity.
2. 4Ps
1) Product
① Brand: Multiple branding strategy
Presently, In addition to the OB blue and Cass Beer is the flagship product. Cass Beer has a product line of Cass red and cass ice light.
②Product p
『 책 소개 』
◆ Read the book, take notes and compare and contrast with other class materials
모두가 무시하던 한 야구단의 성공신화라는 점에서 자칫 평범한 기업사례로 생각하기 쉽지만, 그 속을 파헤쳐보면 무언가 다르다는 것을 알 수 있다. 야구라고 하는 게임 속에는 보이지 않은 경영/경제의 논리가 숨어있다