(4)Outdoor Market - Porter 5 Forces Model
1)산업내의 경쟁
-노스페이스(BSTI 등산복 부문 1위) 브랜드 뿐만 아니라
수십 개의 아웃도어 제품 브랜드간의 산업 경쟁이 치열하게 전개
2)잠재적 진입자의 위협
-대기업들이 아웃도어 사업 확장에 관심을 표함
-국산, 미국 브랜드 뿐만 아니라 최근엔 유럽
❷ 잠재적 진입자의 위협
그림 5 – 등산 복종별 선호 브랜드 순위조사
: 본 브랜드인 BEAN POLE OUTDOOR는 시장의 신규진입자이므로, 본 잠재적 진입자의 위협에 대한 분석을 통해 반대로, BEAN POLE이 시장에 성공적으로 진입하기 위해 고려해야 할 요소에 대해 생각해 보아야 한다. 아웃도어 시
브랜드와 차별화되지 않은 매장
20대 소비자층에게는 블랙야크가 아직
‘아웃도어브랜드’ 이상의 느낌을 주지 못함
(타 브랜드와 차별화 된 인상적인 이미지 부족) → 입지가 좋아도 20대의 매장 방문 저조
↓
아웃도어브랜드 의류를 구매하기 위해 마음먹고 매장을 찾는 중·장년층의 소비자층
코오롱 스포츠는 현재 4,50대에서 브랜드 선호도 1위를 기록하고 있다. 실제 제품 보유율도 30대 이상에서 코오롱 스포츠는 현재 1위이다. 아웃도어 웨어를 구매하는 소비자들은 품질과 기능성을 가장 중요시 하는 것으로 나타났다. 즉, 4,50대에게 코오롱 스포츠의 브랜드 이미지는 높은 품질의 기능성이