광고의 혜택에 대한 이해와 수용의 범위를 확장하고 있으며, 더욱 많은 기업들이 간접광고를 적극적으로 활용하고 있는 추세이다(Turcotte, 1995).
그러나, 이러한 PPL의 장점을 인식한 광고주의 증가와 최근 흥행에 성공한 영화들 속에서 PPL을 통한 브랜드의 성공사례는 대안적인 광고매체로서 PPL에 대한
한편, 텔레비전 방송에 나타난 넓은 의미에서의 PPL의 유형은 다음의 8가지로 분류하는 것이 일반적이다.
첫째, 프로그램 제작지원을 받는 회사를 프로그램 내에서 그 업체의 상호, 간판, 로고, 상표 등을 직간접적으로 광고하는 경우이다.
둘째, 출연자와 관련된 공연, 행사, 상품, 회사 등에 대해
I. 서론
PPL 은 Stealth advertising의 한 방법으로서 영화나 드라마 등 영상매체에 자사 제품을 자연스럽게 노출시켜 소비자들이 무의식중에 제품을 인지하게 만드는 것입니다. 동시에 PPL광고는 영화나 드라마의 소품이나 일상의 한 축에서 등장 함으로서 그 리얼리티가 극대화 되는 장점이 있습니다. 또
연상형 PPL광고
영화나 TV드라마 상에서 직접적으로 노출시키지 않으나, 제품과 유사하거나 연상 가능한 이미지를
창조하여 결과적으로 해당제품을 떠올리게 하는 유형.
Ex)신입사원에 등장하는 LK그룹, 해피 크레딧, 파리의 연인에 등장하는 GD자동차, 영화 여․친․소에서 전지현 머릿결
광고.
특정 브랜드의 제품, 서비스 마크, 로고 등을 브랜드가 원하는 소비자계층을 대상으로 적절한 엔터테인먼트 영역에서 통합해 소비자들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심어 거부감을 주기 않게 자연스럽게 인지시키는 것을 말한다.
국내에서는 90년대 초반부터 PPL이 도입되기
시작했는