영화 ‘CAST AWAY’의 PPL효과
한국을 포함해 전세계적인 흥행을 얻은 이 영화는 영화 전반에 걸쳐 톰행크스의 회사인
FedEx의 상표와 외로운 무인도에서의 친구인 배구공 ‘wilson’을 보여주고 있다. 이 영화를
통해서 FedEx는 천만달러 투자에 1억달러 이상의 광고효과를 보았다고 한다. 또 친구로서
1. PPL의 개념.
PPL(Product Placement)이란 드라마, 쇼, 스포츠 등의 TV제작물과 영화 등과 같은 갖가지 매체에 기업의 상품, 서비스 등을 효과적으로 노출시켜 시청자나 관객에 부지불식중에 인식시키는 간접 광고 마케팅 방법이다. PPL은 소비자들의 무의식 속에 광고라는 지배적인 생각을 주지 않으면서 자연
PPL광고가 빠른 속도로 온라인 영역까지 범위를 확장하고 있다. 그러나 온라인PPL광고가 과연 어느 정도 효과가 있는지가 많은 논란이 되고 있으며, PPL광고의 접근방식 또한 오프라인과 어떻게 구별되어야하는지에 대한 연구는 부족하다. 따라서 기존 오프라인 매체에서의 PPL 광고효과에 대해 알아본 후
PPL이란 프로그램 안에서 특정상품, 브랜드, 로고 등을 배치함으로써 시청자들의 시선을 끄는 것으로 기업들에게는 직접적 광고 집행에 비해 저렴한 가격으로 노출을 증대시키고, 브랜드 명을 널리 알리는 효과가 있어 그 활용도와 효용성에서 주목 받고 있다.
따라서 짧은 시간에도 불구하고 이제 PPL
1. PPL광고의 정의
“각종 영상 프로그램 안에 브랜드 제품, 신호 등을 포함시키는 행위”
Balasubramanian(1995)
“상업적 의도를 배제시키는 커뮤니케이션을 통해 수용자에게
설득 메시지를 전하는 유료행위의 한 방법”
Baker, Crawfo(1995)
“광고주로부터 금전적 대가를 받은 후 TV 프로그램이나 영화