조직이 전략적이 되기 위해서는 언론관계에 있어서는 기자보다 현명하고, 주주관계에 있어서는 주주보다, 소비자관계에 있어서는 소비자보다, 사원관계에 있어서는 사원보다 현명행야 된다.
현재 PR이 담당하는 영역이 확대되고 있다. 예를 들면, 기업이 다른 기업과 합병하였을 때 해당 기업의 PR부
등) 개발 주력
2005~2010
발효유 중심으로 다양한 사업군에 진출, 세계 시장 진출
NCSI(국가고객만족도) 발효유, 우유 부문 12년 연속 1위
소비자에게 한국야쿠르트는 ?
한국야쿠르트는
이미 소비자에게
신뢰받는 기업이지만
2위, 3위가 아닌
1위를 하기 위해
강력한
PR전략이 필요
Ⅰ. 홍보마케팅(PR마케팅)
최근 들어 디지털 마케팅, 인터넷마케팅, E-비즈지니스 등의 용어들이 자주 등장하고는 있으나 그 의미나 내용에 있어 경계가 불분명한 게 사실이다.
디지털기술이란 신호의 전달과 재생체계가 비트로 처리되고 아날로그의 아톰과 비교해 정보처리의 효율성, 정확한 재생,
I.문제의 진술
얼마 전에 크게 확산되어 전국적으로 충격을 안겨준 연예인 X-File이라는 사건에 대해서 조사를 하던 중 제일 기획의 PR전략과 그 가운데 미비했던 해결 방안 등에 대해서 자세히 알게 되었다. 따라서, 우리는 제일기획의 X-File사건을 중심으로 전반적인 제일기획의 PR전략에서의 문제점
Promotion
PR 촉진 전략
-TV뿐만 아니라 다양한 대중매체를 통해 홍보하여 판매를 촉진시킴
온라인 홈페이지 이벤트 전략
-다양한 경품제공
오프라인 판촉 전략
-서울시내 주요 지하철역 등에서 샘플팩을 무료로 증정하는 샘플링 행사를 실시.
일관된 마케팅 전략
-각 컨셉을 중심으로 제품