Historical reasons
radio frequencies differ in the
Americas, Europe, and Asia.
LG start in Europe
GSM system, the largest market
• Worldwide:
3 billion expected by 2010
Consumer behavior
changes
in expected ways
of receiving
communications
SWOT- LG watch phone
(Strengths) (Weaknesses)
1. Strong brand power of LG in Korea.
2. Well es
브랜드 전략
스토리텔링 마케팅
- 소비자들이 초콜릿폰을 이해하고 호감을 갖게 만드는 감성적인 설득의 힘
애칭 마케팅
- 디자인과 애칭이라는 감각적 변수가 소비자의 감성 코드와 맞아 떨어진 것
Relashionship 마케팅
- ‘싸이언 프로슈머’ 란 신제품을 남보다 앞서 구매하는 얼리 어댑터
5
시장 현황 - 개괄
한국시장은 Test-Market으로 의미가 크기 때문에 경쟁 심화 예상
2006년 국내 휴대폰 시장규모 1,680만대 전망
휴대폰보조금제도와 DMB 등에 대한 신규수요로 05년 대비 14.8% 성장 예상
시장 현황 – Market Share
2005년 기준 Market share
Market share 변화 추세
시장 현황 – 영
서론
과거에는 휴대폰 구매 시에 가장 중요하게 생각했던 것은 휴대폰의 크기나 디자인보다는 가격 대비 안정되고 깨끗한 통화 품질이었으나, 현재의 휴대폰 사용자들은 2세대 이동통신 기반에서 통화품질에 대한 기대가 일정 수준 이상 만족되면서 보다 휴대하기 간편하고 세련된 그러면서 자신