전 세계적인 결기불황에 국내 경제도 끝 모를 침체를 겪고 있으며, 국내 기업들 또한 움츠러든 어깨를 펴지 못하고 있다. 한국의 성장 동력 중 하나인 자동차산업은 공장가동 중지 및 감원 등을 통해 현재의 위기를 극복하기 위해 안간힘을 쓰고 있다. 이런 중에 삼성경제연구소와 대한상공회의소에서
Consumer Perceived Value
친환경 제품의 경우 1~5%의
비용을 더 지불할 의향 표현
(가격차액:적립량)
= (100:120)~(100:130)
수준에서 경쟁력 있음
위와 같은 사항 고려해
마일리지적립량과 가격 결정
환경적 가치는 일반 제품보다 우수하나, 경제적 유인이 부족한 친환경 제품-서비스
그러나 ‘친환경’
Perceived Risk
- Associated with the
Product category
Product Specific Risk
Will the product perform as I expect?
→ Delivering the required benefit
Am I doing the right thing?
→ Improving Self-image
Can the product hurt me?
→Affecting Health and LifeCan I afford the purchase?
→Providing value for money
What will my peers think?
→Result in Responses from others
How much
있나요?” “며칠째 씻지를 못했어요”
“아직 학생인가요? 아님 간호사세요?”
·자신이나 남에게 파괴적 행위를 하는가? 하지않음
·의사결정에 있어 자신의 가치체계에 대해 의문을 가지는가? 알수없음
parttern 4. Valuing
종교: 불교
영적인 갈등이 있는가? 없음
value)라 부른다. 두 번째는 ‘소비자의 브랜드에 대한 애착의 정도’로 정의되는데, 이를 브랜드 충성도 또는 ‘브랜드 강도(brand strength)’라 부른다. 마지막 세 번째는 ‘소비자의 브랜드 연상과 브랜드 신념’으로서, 이는 브랜드 이미지(brand image)라고 부른다. 첫 번째 유형은 앞서 언급한 것과 같이