20세기 초 위대한 리더(great man)에 관한 이론은 특성이론(trait theories)로 발전되었다.
Trait : 한 개인의 능력, 동기 또는 행동의 패턴을 포함하는 일반적인 특성을 지칭한다.
20세기 중반까지 Trait 이론들은 리더는 다른 사람들과 구분되는 특성이 있다고 주장해 왔다.
20세기 중반 Ralph stogdill 이 그때까지
Ruth is a 39year-old woman who is meticulous and depressed, keep fidgeting with her clothes, avoiding eye contact and speaking rapidly
She has graduated college in elementary education and lived with husband and her children
Ruth의 나이와 현재 상태가 living stuation 설명 -> 루쓰가 학생, 엄마, 부모의 역할을 하고 있음을 예측할 수 있다.
These are what sh
“I want to represent
Avant-Garde.”
Shaped-hairstyle completes her fashion
Thierry Mugler
Madonna?
Powerful and Futuristic
Media kills both public and celebrities
Provocative performance
Positive message
7. Improvement of company’s image
->Sponsored WWF, 3.6 million bottles of water to Soutwest China
8. Bottling System
The system that can produce, distribute and sell numerous products of coca cola.
Partnered with Twentieth Century Fox on a global promotion campaign for Coca Cola Zero® and director James Cameron’s epic adventure and blockbuster film Avata.
Stockholders
If a mo