다음의 예시를 보고 스스로를 볼 때와 다른 사람이 볼 때 뭐가 다른지 생각해 보시오. 특정한 환경이 정체성을 형성하는 방식을 가능한 많은 요소들을 확인 하시오.
1. 버스 줄에서
2. 책을 반납하려고 대학 도서관에 줄서서
3. Student union shop에 줄서서
4. 세미나 모임에서 영화를 토론하면서
5. 술
2. 소비자 분석
⊙ 라이프 스타일의 변화
▷ 주 5일제 근무로 인해 주말을 이용한 오락. 여가활동 증가
▷ 소득의 증가와 고학력화로 인해 삶의 질에 대한 관심 증가
⊙ 열악한 영화 관람 환경에 대한 소비자의 불만
⊙ 일률적이고 단편적인 영화관 서비스에 대한 불만
3. 경쟁분석
⊙ 단성관 형태
출시로
퓨어의 Brand Identity 희석 문제 발생
O
- 안전 먹거리에 대한 소비자 관심 증가
- 피부 미용에 대한 소비자 관심 증가
- 광고모델 김연아에 대한 관심, 호감도 증가 T
- 플레인 요구르트 간 경쟁심화
- 경쟁사의 비슷한 제품 출시로 차별점 약화
- 최근 글로벌 유업체인 다논의 액티비아 출시
초략
Place
■ 총 유통망 299개점!
- 백화점 163개, 대리점 109개, 직영(대형멀티샵) 27개점
- 2011년, 직영점 중심 매장 대형화
- 전국 주요도시의 멀티샵,
백화점 내 메가샵 오픈 추진 중
- 최근, 현대백화점 신촌점에
100평 규모 멀티샵 오픈
보다 다양하고 전문화된 라인을 판매하기 위
place like Apgoojung, Mokdong and so on. Naturally, rich people can approach Alessi’s products. Furthermore, this way is close to Alessi’s distribution structure. Alessi has image which is luxurious brands, so controlling inventory is important.
But in multishop, there are many different luxurious brands, so it is very difficult to introduce Alessi’s goods and its brand identity. Therefor