Ⅰ.서론
1.이슈선정
1)팝업스토어의 정의
최근 급속히 변화하는 트렌드로 소비자들을 겨냥한 패션 트렌드가 패스트 패션이라면 이러한 성향을 반영하기 위하여 등장한 유통 트렌드는 팝업스토어(POP-UPSTORE)라고 볼 수 있다.
팝업스토어는 변화하고 있는 매장들의 형태로 사람들이 많이 다니는
팝업스토어는 지금까지도 회자되며 여러 브랜드들의 벤치마킹 모델이 되고 있다. 당시 유니클로는 뉴욕 소호 거리에 컨테이너 박스를 등장시켰는데, 이 브랜드가 일본에서 막 건너왔다는 의미를 담기 위해서였다.
미국의 갭(GAP)은 2007년 스쿨버스를 개조한 팝업스토어를 뉴욕과 로스앤젤레스에서
팝업스토어가 시작된 지 불과 몇 년밖에 안된 시점이므로 그 자체만으로도 이슈가 되지만, 시간이 지나 사람들이 익숙해지면 그냥 그저 그런 광고의 하나가 되어버릴 지 모른다.
-급변하는 트렌드와 소비자 기호에 부합하는 톡톡 튀는 아이디어의 개발만이 팝업스토어의 성공적 마케팅 전략이라 할
대형마트 ? 자체 PB 상품 출시(ex. 롯데마트 - L 바이젠 맥주 등) 등 맥주 상품의 다변화(국내 맥주 뿐 아니라 세계 맥주도 많음)
편의점 ? 유명 편의점(CU, 세븐일레븐, GS25) 위주로 유통, 개인이 하는 편의점에서는 국내 제품 강세, 간혹 세계맥주 취급하지 않는 경우도 있음
호프(치킨집, 말자싸롱 등등) ?
빈폴 아웃도어는 제일모직의 패션사업부에서 2012년에 새롭게 런칭한 브랜드이다. 기능성에 초점을 맞춘 기존 브랜드와는 달리 ‘빈폴 아웃도어’를 일상생활에서 자연스럽게 입을 수 있는 ‘도시형 캐주얼 아웃도어 브랜드’로 키워나갈 계획이다. 스타일(Stylish), 실용성(Utility), 다양성(Versatile) 등을