Ⅰ. 서론
문화는 한 사회와 다른 사회를 서로 다르게 만드는 고유한 성질이라 할 수 있다. 즉, 문화는 인간의 행동을 규제하는 일련의 사회 규범, 생활 방식 및 가치 시스템이며 동시에 '학습된 행동'의 특성을 가지고 있습니다. 문화는 연구자나 그를 정의하는 사람에 따라 다르게 해석될 수 있다. 따
Ⅰ. 서론
문화는 독자성을 갖고 있다. 세계 모든 국가의 문화는 개별성이 뚜렷하고 국가마다 독특한 생활방식을 갖고 있기 때문에 문화의 차이에 대해서 우월을 가릴 수 없다. 또한 문화는 시대에 따라 계속하여 변화하기 때문에 고정적이지 않고 원래의 것을 변해가는 상황에 맞게 개선해간다. 이
(1) PowerDistance
스위스 연방의 공식 명칭은 라틴어 ‘콘푀더라치오 헬베티카(Confoederatio Helvetica)'이며 스물세 개의 연방주로 구성되어 있다. 각 연방주는 그야말로 ’미니국가‘라고 할 수 있다. 스스로 세금을 징수하고, 세출을 결정하는 등 재정주권을 행사하고 독자적인 주 경찰과 법원을 보유하고
2-2. Hofstede 의 5가지 문화의 차원
1)권력거리(Powerdistance)
:권력거리 차원(PDI)은 “권력이 불공평하게 배분되어 있다”는 것을 한 사회의 권력이 적은 구성원들이 받아들이고 예상하는 정도를 의미하는 것이다. 이는 권력이 적은 구성원과 권력이 많은 구성원들 모두의 가치관에 나타나며, 사람들이 권
powerdistance), 개인주의/집단주의 (individualism/collectivism), 남성주의/여성주의성향(masculinity/feminity), 불확실성 회피성향 (uncertainty avoidance), 장기지향성 (long-term orientation)이라는 다섯 가지 차원에 의해 문화를 구분하였다.
그리고, 본 연구에서는 기존의 선행연구보다 구체적인 광고분석을 위해 한국과 미