Launching a new brand
Give fresh image to customers
One of the fastest ways to get rid of cheap image
Customers will recognize “New-Brand” in a new category
Lexus was successful
Costs substantial time and money
Takes time for a new brand to be settled
Suspicion of Hyundai’s ability to manufacture premium car
Brand에 대한 선호도가 높음.
특히 수입 담배에 대한 수요는 폭발적으로 증가하고 있는 상황이나, 현재 까지는 전체
中國 담배 시장에서 2%미만을 차지하고 있음. 향후 WTO 가입에 따른 시장 개방 일정에
따라 수입 담배의 시장 점유율은 상승할 것으로 전망됨.
2005년까지는 외국 Brand가 中國 담배
Brand for in Premium Market?
In the mass market, price and quality are the most important factors. However, in the luxury goods market, consumers are not as sensitive to price and do not feel much difference in quality among the luxury goods. This shows how highly standardized the luxury market is. Hence, in the luxury goods market, the biggest competition factor is the brand image. This can
premium product)유형은 간단히 말해 중산층 소비자들이 감당할 수 있을 만큼만 고가로 가격을 책정한 상품군을 말한다. 즉 같은 제품군 내에서 최고의 가격이지만 소비자가 비교적 쉽게 구입 가능한 고급 제품을 말한다.
둘째, 명품의 대중화(Old Luxury brand extensions)유형은 말 그대로 Mercedes-Benz, Tiffany 등 전