주제선정 동기
소비자들의 고품질·저가격 지향 추세로 품질과 가격이 최대 무기인 PB상품의 인기가 치솟음.
불황으로 인해 매출이 떨어진 제조업체들은 안정적인 판로를 확보하기 위해 틈새시장의 하나인 유통업체의 PB상품을 OEM(주문자상표부착방식)으로 생산
PB(Private Brand)상품이란?
자체
1. PB상품의 정의
PB상품(Private Brand Goods)이란 백화점, 슈퍼마켓 등의 대형소매상이 독자적으로 개발 한 브랜드 상품, 즉 자체 브랜드 상품을 말한다. 유통업체들이 직접 상품을 기획하고 개발해 우수 제조업체에 상품 생산을 주문하고 판매하는 방식이다. 따라서 광고비 등의 마케팅 비용과 재고 부담
Brand) 상표 등록에 의해 보호되고 있지 않은 무 브랜드로
저가 공급이 주된 목적
스토어 브랜드(Store Brand) 제조업체 브랜드와 동등한 품질의 브랜드를 개발함
으로써 저렴하게 판매하고 이윤의 폭이 큼
프리미엄 브랜드
(Premium Brand) 가격경쟁을 갖추면서 포장과 품질이 제조업체
브랜드를 상회하는
2. 본론
1) 소매업체 브랜드에 대한 부정적 시각
많은 제조업체들이 소매업체 브랜드를 부정적인 시각(제품군 파괴자)으로 바라 보고있다. 그 이유는 소매업체 브랜드가 소비자들을 가격에 민감하게 만들어 시장에서의 이익 잠재력을 모두 빨아들이기 때문인데, 결과적으로 제조업체의 시장점유율을
Private Brand) 상품 현황
대형마트 업계 1위인 신세계 ‘이마트’가 작년 10월 '가격 혁명'을 내세우며 PB상품을 대대적으로 늘리자 ‘홈플러스’, ‘롯데마트’ 등 경쟁사들 간의 경쟁이 한층 뜨거워지고 있다. 특히 일반 제조업체 제품보다 20% 이상 저렴한 양질의 PB 상품 확대에 열을 올리고 있다.
유통