1. 제품의 개념
* 제품의 개념( Kotler의 제품정의)
0 핵심제품(core product)
소비자가 그 제품으로부터 원하는 편익
0 유형제품(tangible product)
제품으로부터 추구하는 편익을 구체적인 물리적 속성(특성)들의 집합으로 유형화시킨 것
0 확장제품(augmented product) : 유형제품에 다양한 서비스들이 부
Problem
Given that cherries were seasonal-premium price
Typical consumers bought cherries because they were wanted complements to other high-end consumables such as wines and cheeses.
German and Belgium people are more price sensitive than Britons
Pruning cherry trees and growing cherries 26 to 28mm are important things but farmers think it’s unnecessary.
Approach
1. Ma
① Define what marketing and discuss it's core concepts.
✓ 마케팅의 정의
마케팅의 사전적인 의미는 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동입니다. 미국 마케팅 학회(AMA)는 마케팅이란 ‘개인과 조직의 목적을 충족시키는 교환을 창조하기 위하여 아이디어, 재
제품계열길이결정
제품계열길이의 결정은 제품계열 내에 새로운 품목을 추가하거나 기존 품목의 일부를 철수시키는 것과 관련된 의사결정이다
더 많은 이익기회가 있다고 판단될 때
잉여설비를 활용하기 위한 목적
빠져 있는 품목에 대한 대리점주의 불안을 해소
완전 제품계열을 확보하여
III. 제품계획(Product plan)
소비자의 욕구에 적합한 제품을 제공하기 위한 모든 계획 활동으로,
1/ 신제품의 개발
2/ 기존재품의 개량과 신용도 개척
3/ 제품계열의 다양화와 단순화
4/ 제품의 폐기
5/ 포장, 상표 등에 관한 계획 등을 포함한다.
제품계획과 관련하여 상품화계획(merchandising)이 혼용되