PublicRelations
Focusing right and wrong rather than legal and illegal
Ethics are the standard of behavior - societal, organizational,and personal – guide decisions about what is right and what is wrong.
Ethics influence all aspects of an organization’s operations, including the content and process of its communications.
Theories of Ethical Action -- Christians, Fackler, & Rot
대한 우호적인 여론과 후원의 환경을
조성할 수 있다.
◎ 지역사회공중은 기업 운영에 무시 못할 영향력을 행사한다.
바람직한 지역사회 관계란?
현대사회의 PR이란 홍보나 공보의 개념을 초월해야!
PR = PublicRelations(공중관계)
윤리적, 진실된 행위
장기적 계획에 입각한 연속적 행위
PublicRelations
PR의 정의
Two-way Communication에 기초하여 책임감있는 행동을 통해 여론에 영향을 미치기 위한 노력 (Cutlip and center. 1971)
조직들은 호의적인 보도를 얻기 위해 조직의 공중정책을 수정할 필요있다 (Ivy Lee)
개인사업에서의 공중책임감을 향한 움직임’이 요구된다 (Edward Bernays)
Ⅰ. 서론
마케팅 PR(Marketing PublicRelations, 이하 MPR)이란 PR에 의한 마케팅으로서 PR의 마케팅 지원기능을 의미한다. 1980년대 이후 통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication, IMC) 개념이 부각되면서 MPR이 등장하게 되었다. 근본적으로 마케팅과 PR의 접목을 통해 기업 커뮤니케이션의 극대화
Action Component of Strategy
Acting responsively and responsibly
Coordinating action and communication
immediate action response supported by communication
1) 내부공중 및 외부공중에게 집행을 알린다.
2) 집행을 지지하고 수용하도록 설득한다.
Johnson & Johnson의 action components
1.Alert consumers nationwide, via the media, not to use capsules until