Pun = 언어유희, 말장난
Visual Pun 언어이면서도
시각언어처럼 작용하는 경우
광고communication과 visual pun
광고 효과를 높이기 위해 많이 사용
유머 효과와 디자인 개발에 효과적
Creative를 통한 감정적 소구가 중요해짐
유머
설득에 유리한 조건을 제공
광고에 대한 태도에 긍정적
1. Pun이란?
Pun은 언어유희, 즉 말장난을 뜻한다. Visual Pun은 이런 언어유희를 시각적으로 표현한 것이다. 예를 들어 ‘고딕체’로 “나는 초콜릿이 먹고 싶다.” 라고 인쇄하였을 때와 어린아이가 직접 쓴 듯한 글씨체로 “나는 초콜릿이 먹고 싶다.”라고 쓴 글을 인쇄했을 경우 의미는 같으나, 후자의
펀(PUN)의 정의
펀(PUN)
말장난, 재담, 익살, 곁말, 신소리, 동음이의(同音異義)의 익살 등을 뜻함
A pun is a clever and amusing use of a word or phrase with two eanings, or of words with the same sound but different meanings.
효 과
사람들의 주의를 끌기 위해서 언어규범이나 의사소통 참가자의 예상을 벗어나는
언어
[공명(resonance)]
1. 광고전략으로서의 공명
연구자에 따라 공명을 일반적 광고전략으로 보는 관점(Tayler, 1999; Arens, 2001; 이화자, 2003)과 표현 방법의 하나로 보는 관점(McQuarrie & Mick, 1992; Solomon, 1999; 山田理英, 1999)으로 나뉜다. 일반적 광고전략으로서 공명은 '좋은 광고'에 대한 정의와 같으며, 효과적인
Ⅰ. Oscar Wilde의 생애
오스카 와일드는 1854년 10월 16일 아일랜드 더블린에서 태어났다. 아버지인 윌리엄 로버트 윌스 와일드 경(Sir. William Robert Wills Wilde)은 남성적이며 다양한 관심을 보였던 인물로 유명한 의사였다. 더블린 의과대학의 교수를 역임하고 빅토리아 여왕의 주치의가 된 후 마침내 귀족의