Q방법론이라 함은 대상이나 현상에 대한 생각이나 태도, 가치관을 서술한 진술문인 Q문항에 대한 사람들의 응답을 통해 사람들간의 유사성, 즉 사람들간의 상관관계를 살펴보고, 유사한 사람들을 묶어서 몇 개의 집단 즉, 공통인자를 발견하는 방법을 의미한다. 실제로 사람들은 의도적이든 무의식적이
Q는 누구나 한번쯤은 혹은 여러 번 마셔봤을 테니 말이다. 이러한 카피에 독창적이고 독특한 화법을 위한 기법이 숨어있다고는 하지만 역시 쉽게 납득이 가지 않았다. 나중에 뜻을 알고 보니 카피에서 지칭하는 ‘활명수’는 까스활명수Q가 아닌 111년의 역사를 자랑하는 원조 제품을 말하는 것이었다.
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2. CYON의 실패작 옵티머스Q의 IMC
(옵티머스Q와 관련된 IMC자료는,
LG전자 CYON - MC 부서에서 일하고 있는 직원으로부터 직접 받은 자료들입니다.)
1) STP 분석
(1) 시장세분화 '휴대폰업계 요즘 잘 쓰는 전략은.. 세그먼트 마케팅!' 2009.04.14 파이낸셜뉴스, 김문호 기자
① 인구통계적 접근 방법
여성의 수동성에 관한 내용 중에서 ‘아이를 낳는 도구’로서의 여성에 대한 얘기는 특히 두드러진다. 아Q는 젊은 여승이 “씨도 받지 못할 놈!”이라고 한 것을 생각하며, 자신을 공양할 자식을 위해서 여자가 ‘있어야한다’고 생각한다. 그래서 결국 아무런 사랑의 감정도 없던 여자 하인 ‘오마’