1. Sony라는 모브랜드의 특성:
1) 모브랜드의 호의적인 연상
소니는 잘 알려진 바와 같이 1946년 이부카마사루와 모리타아키오에 의해 설립된 동경통신공업주식회사가 모체이다. SONY는 1946년 설립된 도쿄무선통신공업주식회사라는 이름으로 출발했지만 세계시장에 진출하는 데 있어 상표와 사명이 적
1. Sony 모브랜드의 호의적인 연상
● 기술력 브랜드
● 경량화, 소형화, 휴대용화 추구
● 소니스타일 창조: 세련되고 경쟁브랜드와 차별화된 이미지
● Digital Dreams kid라는 슬로건 아래 통합 디지털 기술 개발과 글로벌 마케팅 전략 추구
● 강력한 브랜드 파워로 전세계 소비자들에게 사랑을 받고
-최근 업계의 동향
20세기 말부터 지금까지를 가장 잘 표현한 말(키워드)로는 디지털을 들을 수 있다. 영화에서처럼 이 세상이 숫자들로 이루어진 디지털 세상이라는 발상에서 시작해서 현존하는 수많은 제품들이 디지털의 수혜자들이다. 그리고 한국은 디지털 산업의 선두주자로 발돋움하고 있다.
최소화
- 단점: 상당한 마케팅 비용, 소비자를 혼동시킬 위험성 높음
SONY
Wega : 텔레비전, 영상
Vaio : 컴퓨터
Cybershot: 디지털 카메라
Sony entertainment
Sony computer entertainment : 엔터테인먼트
(PS, PS2, PSP etc.)
Qualia(출시예정) : 맞춤 생산형 고급가전
SONY의 해외직접투자 과정
1972년
미국 San Diego 최초의 현지공장 설립
진입초기의 Sony는 일본에서 조립한 완벽한 TV를 다시 분해, 미국으로 옮겨 미국 노동자에게 다시 조립시키는 단순조립으로 생산 개시.
1974년
부품의 현지생산 개시 (TV라인을 8개로 확장, 미국에서 브라운관 제조)
현지화 이후 12