Depth interviews, life story interview
Focus groups
Projective techniques
- Word associations
- Sentence completion
- Cartoon tests, Story telling (i.e., thematic apperception tests )
Ethnography
- Participant observation
Allows the participant to describe what is meaningful or important to him or her using his or her own words rather than being restricted to predet
보드만을 제시하여 콘셉트에 대한 반응을 체크한 후 시제품을 주어 일정기간 사용하게 한 후 다시 반응을 체크함으로써 콘셉트와 실제 제품이 어느 정도 차이가 있는지를 확인함
6) QRS(qualitative retail survey) : 정성적 유통조사
- 유통현장의 고객이나 판매사원의 행동을 관찰, mystery shopper, CS조사(은행)
1.양적, 질적 연구방법론의 비교
? 질적 연구방법(qualitive research method)은 언어, 몸짓, 행동 등 상황과 환경적 요인들을 조사하는 방법으로서 연구자가 대상자와 긴밀한 상호작용을 하면서 연구를 진행한다. 현상학적 인식론에 바탕을 두기 때문에 주관성과 상황적 변화를 강조하지만 가설의 수립과 검증
방법론, 현장기반이론, 사레연구방법, 사례확장법, 제도민속지학, 참여행동연구 등등…
Ethnomethodology
“암묵적이고 늘상 말로 표현되지 않는 가정이나 동의를 발견하는 것에 초점을 맞춘 사회적 삶의 연구”
Garfinkel (1967) Studies in Ethnomethodology
가핑클의 논문 모음
사회적 생활이 가능키 위해 요
근거한 연역적 방법을 선호하는 양적 접근이 주류를 이루어왔다.
19세기 말 보편주의에 입각한 연역적 방식을 주장한 오스트리아 학파와 특수주의에 입각한 귀납적 방식을 주장한 독일 역사학파 간에 있었던 사회과학 분야의 연구 방법론에 관련한 논쟁은 아직도 해결되지 않은 채 이어지고 있다.