RVS(Rokeach value survey)를 통해 영국인의 기대가치를 알아보고 ‘광고의 기대문화 반영설’ 이라는 가설을 세우고, 기존 ‘광고의 문화 반영설’과 비교함으로써 광고에 기대문화가 반영되지는 여부를 알아보고자 한다. 그리고 미국광고에 나타나지만 미국문화에서 찾을 수 없는 가치를 ‘광고의 기대문
입지영향인자
1) 인구통계자료
인구통계자료에는 질적 자료와 양적 자료가 있다. 질적 자료는 눈으로 보이는 수치적인 변수들이 아니라 연구사례에 관한 해석적인 기술 자료에 해당된다. 양적 자료는 변수 간에 수적으로 이루어진 형태를 갖추고 있다. 이것을 통해 변수들 간의 정보를 통계처리 할
1)로키치의 가치 이론
Rokeach(1973)는 가치를ꡐ대립되는 행위 양식 혹은 최종 상태에 비해 선호되는 행위 양식 혹은 최종 상태에 대한 지속적인 신념ꡑ으로 정의하였다. 가치체계란 대안선택, 문제해결 그리고 의사결정에 도움이 되는 원칙과 규칙들로 이루어진 학습된 구조체이다. 가치는 인지
Ⅰ. 개요
Rokeach는 자신의 이론을 바탕으로 하여 가치관 측정도구(Rokeach Value Survey; 이후에는 RVS로 줄여 쓸 것임)를 만들었다. 기존의 가치관 연구 문헌들을 참조하여 궁극적 가치관 목록을 만들고, 555개의 성격 특성 형용사 가운데 도구적 가치관 목록을 만들어 대단위 표집조사 연구를 통해 각기 18개