자아를 형성하는 사회문화적 영향을 강조한다.
행동주의 심리학
특징 : 초기에는 단순한 자극과 반응(S-R)에 관심을 가졌지만, 신행동주의학파가 대두됨에 따라 자극 내부요인반응(S-O-R)의 관계로 발전하였다.
학자와 이론 : Watson, Thorndike(시행착오설), Pavlov(조건반사설), Skinner(도구적 조건반사설)
미디어 기술 발달
↓
전통적 만남, 면대면 커뮤니케이션, 전통적 공동체 사회 해체
→ 커뮤니티 정신이 희박해지고 정치적 의견 교환이 약화
↓인터넷보급
정치적 의견 교환 활성화 &
커뮤니티를 복원시킬 대안
소셜 네트워크는 공공영역의 구조와 형태에 변화를 가져옴
사이버 공간
1. 특성이론
사람들은 평소에도 뚱뚱하면 여유롭고, 마르면 지적이며, 옹니에 곱슬머리이면 고집이 세다는 등 나름대로 상식을 동원하여 성격을 분류하고 있다. 이처럼 일반인들이 누구나 나름대로 독특하게 가지고 있는 성격판단의 기준을 내현 성격 이론(implicit personality theory)이라고 한다. 성격의
2. 우리나라의 성적 소구 광고 변천사 마정미, “광고로 읽는 한국 사회문화사” 개마고원, 2004
우리나라의 근대 광고는 1800년 말 에 시작되어 1920년대의 경제발전에 힘입어 본격적인 궤도에 진입하게 되었으며, 성적 소구 광고는 1900년 초에 여성의 모습으로 도안된 광고가 일간지에 등장하면서 시