우리 나라 의류시장의 구조에 대하여 정확한 자료를 찾기 어려우나 일반적으로 맞춤복과 기성복으로 나누고, 기성복은 최고급품이라고 볼 수 있는 디자이너 브랜드, 엘레강스 내셔널 브랜드와 고급 브랜드에 해당되는 내셔널 브랜드, 해외 도입 브랜드, 하이캐쥬얼 브랜드, 니트 브랜드와 중급에 속하
매장 디자인 등을 통해 고객에게 기업과 제품 이미지를 보여준다. 각 요소들은 앞에서 이야기한 브랜드의 정체성과 이미지 등을 포함하여 통일된 컨셉을 드러내고자 한다. 이 때 매장 디자인은 개별 제품을 돋보이게 할 뿐만 아니라, 고객에게 브랜드 이미지를 시각적으로 드러내는 가장 우선적인 요인
이미지를 높이는 전략을 고수하고 있다. 고액의 광고비 대신 쾌적한 점포와 일관된 정체성을 유지함으로써 소비자들의 마을을 움직였고, 이것은 입소문으로 이어지게 되었다. 이를 위하여 STARBUCKS는 매장이 들어설 지역에 거주하는 신문사 기자나 음식 평론가, 요리사 및 유면 레스토랑 주인 등을 초청
정체성을 형성하여 독자적 영역을 확립한 이 후, 점차 외국브랜드에 비하여 대중적인 선호를 받아온 것으로 평가할 수 있다.
이러한 성과들을 토대로 헤라만의 브랜드 정체성을 보다 확고히 하고 더욱 더 롱런을 하기 위해서는 현재의 이미지를 발전시키는 방향으로 브랜드 컨셉트를 유지, 강화하기
있는 것이다.
4) 시장영향요인
(1) 환경분석
1. 의류시장의 환경
1) 캐주얼라이징/ 스포티즘의 물결로 인한 캐주얼 시장의 국내 패션 마켓 주도
2) 브랜드간의 경계 모호 - No Concept
3) 캐주얼 시장의 여성복, 남성복 시장 잠식
정체성이 흔들리는 의류 업계의 돌파구 요망
(2) 캐주얼 의류시장의 환경