화장품이 2002년도 ‘미샤’라는 파격적인 저가 제품이 출시됨으로써 시장의 판도가 바뀌었다. 초저가 화장품의 성공에 따라 기존의 화장품 전문 판매점들이 브랜드숍으로 대거 전환한 것이다. 저가이면서도 고품질을 원하는 수요에 따른 화장품의 브랜드숍화는 계속되는 경기침체로 인해 화장품 업계
화장품 시장에 집중하고 있음
○ 외국 화장품 브랜드들은 현지화 된 제품을 빠르게 출시
- 중국 현지 공장 및 R&D 센터를 설립→ 중국 본토 브랜드와의 경쟁에서 우위를 차지함
- 실례로 시세이도(SHISEIDO)의 AUPRES, KOSE의 RECIPE
→ 중국 소비자를 겨냥해서 런칭한 중국 내수 전용 화장품임
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회사소개
대표이사 : 서영필
주요 취급 품목 : 화장품, 스킨케어 제품, 메이크업 제품, 립스틱, 비누 등
2000년 여성 포털사이트 ‘BeautyNet.co.kr’ 로 시작
미샤(MISSHA) 브랜드를 출시
2002년 2월 미샤 직영 1호점(이대점)개장
2004년 호주 시드니 매장을 시작 해외진출
2010년 미국, 일본, 중국 등에 세운
(4) 뷰티크레딧
뷰티크레딧은 브랜드 숍의 대명사인 미샤나 더 페이스샵과는 달리 모기업인 소망화장품이 기존 화장품 시장에 진출해 있었고, 브랜드에 대한 인지도를 가지고 있었기 때문에 경쟁사에 비해서 다소 유리한 위치를 차지하고 있다고 할 수 있다.
유명하게 알려져 있던 대기업인 소망화
2. 본론
Ⅰ. 중-저가 화장품 마케팅의 성공
본론에서는 설문 조사 결과를 토대로 대표적인 초저가 화장품인 미샤, 더 페이스샵,
스킨푸드, 뷰티크레딧을 중심으로 우리나라의 초저가 화장품을 분석해 보겠다.
(1) 미샤
1) Missha 소개
미샤는 엄격한 관리기준을 통과한 천연 식물 추출물을 주성분으