3.시장트랜드
DIY시장 등장 배경
소비자 욕구의 변화
- 고물가로 인해 저렴한 비용으로 원하는 제품을 얻으려는 알뜰족이 늘고 있다.
- 개성을 중시하고 합리적 소비를 위한 소비자층의 증가
->
DIY 트랜드가 하나의 소비문화로 떠오름
- 가구, 실내장식에만 한정되던 DIY상품이 근래
식품,
등장배경
시대가 갈수록 미에 대한 관심은 높아지고 있다. 이제는 여자에만 국한되었던 미의 추구가 그 경계를 넘어 남성들에게도 주요 관심사가 되고 있는 실정이다. 하지만 장기화된 경기불황은 경제적 능력이 전에 비해 나아질 것이 없게 만들었고, 특히 미적 추구에 관심이 가장 높으면서도 그
마케팅의 기본으로 꼽히는 제품(product), 가격(price), 광고.홍보(promotion), 유통(place)의 '4P'와 세분화(segmentation), 목표(targeting), 포지션(position)을 뜻하는 'STP'를 따져봐야 한다고 강조한다. 그는 4P가 전술이라면 STP는 전략이라며 기업들은 각자 시장위치에 걸맞는 전략을 추구해야 한다고 지적하고 있다.
분석해서 개인에게 최적화된 정보를 제공하도록 노력하였다. Amazon.com에 접속하면 내가 일전에 찾아봤던 제품과 비슷한 제품군을 메인 화면에 노출시켜줌으로써 다시 한 번 관심을 가지게 만들었으며 해당 카테고리에서 할인 이벤트를 하거나 가격 정보가 변경되면 아마존 메인 페이지나 e메일로 알려
가격은 3300원이다.
Ⅲ. 4P 분석
1. 제품
(1) 탄생배경
프리미엄 원두커피 ‘칸타타’의 제품 탄생 배경은 크게 3가지로 정리할 수 있다.
① 기존 캔커피와 자판기 커피에 대한 소비자의 내재적 불만 존재
- 캔커피: 저가이미지와 저급 원료에 대한 불만
- 자판기커피: 크리머의 유해성과 위생 문제