self-construal; Ahluwalia 2008), have been known to impact extension evaluation through their influence on perceptions of fit.As such, our knowledge of other drivers of brand extension evaluations, such as a brand’s cultural symbolism, is relatively limited.
In contrast to the deliberate reasoning involved in the perceived fit or country-of-origin (COO) assessments that might be relevant for cu
self-concept), 성 정체성(sexual identity) 등으로 표현될 수 있다.
-이은주 2007, 전선규 외 2007, Bem 1974,1981,1995
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Bem의 양성성이론(1974)
:사회심리적 성 유형은 4가지로 구분
남성성(masculinity)
여성성(feminity)
양성성(androgyny)
미분화유형(aschematics)
*남성성은 개인중심의 성취와 승부성향,
여성성은 관계적이고 감성
1. 자신의 농산물 구매 경험을 회상하여, 해당 농산물을 구매한 주된 이유를 식품(음식) 선택 요인 3가지(소비자, 푸드, 환경) 요인에 적용하여 간략히 설명하시오(4점).
사람들의 음식 선택에 영향을 주는 요소는 매우 복합적이다. 맛과 기능처럼 음식 자체의 특성이 영향(음식 요인)을 줄 수도 있고, 물
1. 농산물 브랜드의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오.
1-1. ① 브랜드, ② 브랜드 이미지, ③ 브랜드 스토리텔링을 설명하시오.(9점)
① 브랜드
미국마케팅협회(AMA: American Marketing Association)는 브랜드란 “판매자 개인이나 단체가 재화나 서비스를 특정 짓고 이들을 경쟁
자아개념과 브랜드개성의 일치성이
브랜드 선택과 만족,
그리고 충성도에 미치는 영향
INDEX
1 서론
-주제 선정 이유
-연구가설
-자료수집 및 분석방법
-자료분석
-가설 검증을 위한 브랜드 동일시 정도의 측정
-자아개념에 관한 이론적 배경
-브랜드 개성에 관한 이론적 배경
-브랜드 동일시(자아일치성)