1) 전망이론(prospect theory)의 정의
전망이론(Prospect Theory)은 심리학자 다니엘 카너먼(Daniel Kahneman)과 아모스 트버스키(Amos Tversky)가 개발한 경제학 및 심리학 이론으로, 사람들이 위험을 수반하는 상황에서 어떻게 의사결정을 내리는지 설명한다. 이 이론은 개인이 선택을 결정할 때 어떻게 판단하고 선택
self-enhancing bias)', 'Polluanna 효과’, ‘긍정적/부정적 정서경험의 비대칭성(asymmetry)'을 지니고 있는데, 이러한 것은 정신건강을 유지하는 데 있어 중요한 기본요소이다. Benjafield와 adams-Webber(1976)는 긍정적/부정적 정서인지의 비대칭성을 정보이론(informarion theory)을 사용하여 ’긍정적 정보와 부정적 정보는
Social cognitive bias
Optimistic bias
제 3자 효과의 메커니즘
나와 타인을 비교
Self-enhancement : 자신에 대한 긍정적 믿음(평가)
행동 유발
Whether or not there individuals are among the ostensible audience for the message, the impact that they expect this communication to have on others may lead them to take some action. > 나아가 개인 스스로 어떤 행
성격의 사전적 의미는 '각 개인에게 특유한 감정, 의지, 행동 등의 경향'으로, 심리학에서는 인간의 정신생활을 모든 방면에서 나타내는 전체로서의 소질로 나타내고 있다.
긍정심리학자인 Seligman이 말하는 즐거운 삶, 적극적인 삶, 의미 있는 삶의 행복한 삶을 위해서는 개인의 독특한 성품과 능력을
여론은 조직의 성패를 결정하는 심리학적 환경을 마련해 준다(Cutlip & Center, 1952).
PR 실무자는 여론이 어떻게 형성되고 변화하는가를 실용적 관점에서 숙지하여야 한다.
여론은 PR 활동의 원인이자 효과이다.
경영자의 의사결정에 영향을 미친다.
대다수의 PR 프로그램은 언론을 여론에 영향을 미치는