소비자의 사회심리적 성, 그리고 소비자-브랜드 성 일치성과
브랜드태도의 관계
The Effects of the Consumers’ Social psychological Gender and
Brand Gender Congruity on Brand Attitudes
주제어: 성, 사회심리적 성, 브랜드의 성, 성 일치성, 자아개념
목차
본 연구는 세 개의 연구로 구성,
각각을 위하여 별개의 실험(연구 2
1. 자신의 농산물 구매 경험을 회상하여, 해당 농산물을 구매한 주된 이유를 식품(음식) 선택 요인 3가지(소비자, 푸드, 환경) 요인에 적용하여 간략히 설명하시오(4점).
사람들의 음식 선택에 영향을 주는 요소는 매우 복합적이다. 맛과 기능처럼 음식 자체의 특성이 영향(음식 요인)을 줄 수도 있고, 물
1. 농산물 브랜드의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오.
1-1. ① 브랜드, ② 브랜드 이미지, ③ 브랜드 스토리텔링을 설명하시오.(9점)
① 브랜드
미국마케팅협회(AMA: American Marketing Association)는 브랜드란 “판매자 개인이나 단체가 재화나 서비스를 특정 짓고 이들을 경쟁