● 현재 Alpha Shanghai가 직면한 문제 3가지는 커뮤니케이션의 불협화음, 막대한 시간, 돈 등의 투자손실,
그럼에도 계약을 유지하여 투자금을 회수할 것인가, 파기하여 또다른 손실을 막을 것인가가 문제임
● 이 문제를 매니저인 Nelson을 교체하고 새로운 협력업체를 선발하여 관리하는 전략을 통해
Ⅰ. 줄거리
선원인 Michael은 우연히 마주친 Elsa에게 첫눈에 반한다. Michael은 불량배들에게 잡혀있는 그녀를 구해주게 되고, 이를 계기로 Michael이 선원임을 알게 된 Elsa는 자신의 배에서 일 해줄 것을 권한다. Michael은 처음에는 거절하지만 결국 Elsa와 그녀의 남편인 Arthur의 배에서 일하게 된다. 그러던
Shanghai Tang의 현 상황분석을 통해 브랜드의 문제점을 인식하고, SWOT 분석 및 현 제품 분석, 브랜드 자산 분석을 통해 Shanghai Tang의 보완하여 앞으로의 방향을 제시하였다 -
Three Levels of Product
Core Value : What is the buyer really buying?(Marketers must define the core, problem-solving benefits or services that consumers seek)
Ac
Shanghai, 북경, 중경, 서안, 원남,등 연해도시에부터 백화점, supermarket, 편의점, 할인점등을 일본, 홍콩, 西方유통기업에 의하여 도입해서 중국유통시장이 이때부터 개방화 되었다. 그중에 특히 일본계유통회사가 supermarket의 진출을 촉진하고 있고 西方는 주로 월마트,메트론등 업체가 대형 할인매장의 진