Sponsorship에 대해 이야기해보고자 한다.
오늘날 선진국에서는 이미 기업들이 공중의 관심을 끄는 행사에 대해 스폰서를 하는 것이 매우 강력한 PR 전략의 하나로 자리 잡고 있다. Sponsorship을 통해 행사의 후원자로 매체에 자주 등장하게 되는 직접적인 효과를 누리고, 사람들이 특정 행사에 대해 가지고
기업 이미지의 창조, 유지,
개선을 물론 판매증진, 지역사회와의 관계 개선 등이 포함
Sponsorship의 목적 및 필요성
전형적인 판매 장소를 통하여
소비자를 설득하려고 노력하는 것 보다,스포츠 마케팅이 소비자가 좋아하는 대상에 제품을 결부시키는 우회적 판매방식을 택하고 있기 때문이다
Sponsorship
기업이 경제적 가치가 있는 스포츠 상품이 가진 믿음, 신념, 가치와 같은 이미지를 획득할 목적으로 스포츠 협회, 팀, 선수, 행사와 같은 스포츠 상품에 재원, 물품, 노하우 및 조직적 서비스를 제공해 주는 것
스폰서의 목적
이미지 형성
기업관계 마케팅
미디어관계 마케팅
종업원
최근 스포츠는 사회변동을 투영하고 그것을 담아내는 틀의 범위를 벗어나서 유인하는 요인으로 변화하고 있다. 단순히 즐기는 오락이 아니라 사회의 발전을 성취하는 도구가 된 것이다. 기업의 마케팅 차원에서도 스포츠는 이제 기업이미지를 좌우하는 커뮤니케이션 틀로 성장했다.
스포츠가 기업의
to establish 3,114-km-long bicycle trails.
The government planned to build 1,296-km-long bicycle trails near around 4-river construction sites as one of the nation-driven policy.
Expected Result
Cycle Competition
for Some
Domestic
Outdoor Festival
for Everyone
Asian No.1
Cycle Festival
Course Design on 4 Rivers
Multi-Operation
Diverse Sponsorship for Scale
Aggressive Promotion