1. 공생적 마케팅(Symbiotic Marketing)
1) 개념
공생(Symbiosis)은 서로 다른 두 생물이 특별한 해를 주고받지 않은 상태에서 접촉하면서 살아가는 자연계의 일반적인 현상으로써 이러한 자연계의 공생관계에서 착안하여 애들러(Lee Adler)는 기업이 성장을 추구하는 하나의 방편으로 다른 기업과의 협력관계를
* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공 사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기
1. 서론
1) 분산분석이란?
- 분산분석은 두 개 이상 집단들의 평균을 비교하는 통계분석 기법이다. 다시 말해, 분산분석은 두 개 이상 집단들의 평균 간 차이에 대한 통계적 유의성을 검증하는 방법이다. 기본적으로 분산분석은 회귀분석의 특별한 형태이다. 회귀분석처럼 분산분석 역시 일원배치,
출범의 배경은 정치적 이유
쿠테타 정권의 국민 관심사 돌리기
3S 정책 (Screen, Sex, Sports)
급작스런 출범으로 인해 시작부터 모기업에 의존적인 구조 형성
재벌이라는 튼튼한 뒷돈이 있는 마당에 구단은 머리 아프게 마케팅을 할 필요가 없었다. 멍석만 펴놓으면 관중들이 들어와줬고 언론이 알
Sports Mega event 의 개요
스포츠 메가 이벤트의 정의
방문객이 백만 명 이상이고 , 경비가 5억 달러 이상 소요되며, 반드시 경험 해야 하는 명성을 얻는 스포츠 이벤트를 Sports Mega event라 한다.
[Getz(1997)의 정의]
부정적인 영향
ⓐ 막대한 비용 지출
1. 메가 이벤트 유치 과정에서 생겨나