Marketing)’ 와 ‘문화를 위한 마케팅(Marketing for Culture)’의 두 가지 측면이다. 일반기업의 문화지원 및 문화경영을 전자로 본다면, 문화산업의 마케팅활동을 후자로 해석할 수 있다. 기업 측면에서 굳이 정의를 내리자면, “기업이 문화예술과의 접목을 통해 부가가치를 창출하고, 문화예술이 가지고 있
Marketing)’ 와 ‘문화를 위한 마케팅(Marketing for Culture)’의 두 가지 측면이다. 일반기업의 문화지원 및 문화경영을 전자로 본다면, 문화산업의 마케팅활동을 후자로 해석할 수 있다. 기업 측면에서 굳이 정의를 내리자면, “기업이 문화예술과의 접목을 통해 부가가치를 창출하고, 문화예술이 가지고 있
STORYTELLING 이란?
- 스토리텔링 마케팅은 상품에 얽힌 이야기를 가공,
- 포장하여 광고, 판촉 등에 활용하는 브랜드 커뮤니케이션 활동
- 상품에 담긴 의미나 개인적인 이야기를 제공함으로써
소비자와 브랜드의 교감을 유도하는 감성 마케팅 활동
왜 스토리텔링인가?
소비자에게 꿈과 감
Company
Caffebene’s character
· Domestic brand
· Latecomer
· Rapid growth
· The greatest number of stores
· Overseas expansion ; America, China, Philippines
How to make Caffebene own image
· Differentiation of interior.
Emphasis on the benefit of store, increase in the number of stores
· Consumer-oriented marketing
Star marketing, PPL marketing, storytelling, public
1. 연구 목적 및 방향
산업주의를 지나면서 현대 사회는 점차 넘쳐나는 물질로 인해 풍족한 생활을 보내고 있다. 옷 하나를 사도 몇 년을 대물림해 입던 시대가 가고 자신의 개성을 표현하고, 과시하기 위해 유행과 브랜드 가치를 따라 옷을 선택하곤 한다. “나는 소비한다. 고로 존재한다.” 는 말이