symbol은 단순히 sign으로 환원될 수가 없다. sign은 물리적 존재 세계의 일부요, symbol은 인간의 '의미의 세계'의 일부이다. sign은 '조작자'(operators)이고, symbol은 '지시자'(designators)이다. sign은 sign으로 이해되고 사용될 때에도 역시 일종의 물질적 혹은 실체적 존재이나, symbol은 다만 기능적 가치를 가지고 있
- 거대 공장 이미지 탈피하려 소문자 ‘워드마크’
영문 서체 중에서도 소문자 표기가 크게 증가하고 있는데, 이는 젊고 감성적인 기업 이미지로 소비자에게 어필하기 위해서다. 과거에 기업들은 영문을 사용할 때 대문자로 표기해 견실함, 위엄, 강인함, 거대함 같은 이미지를 만들려고 했었지만 이
mark "Coca-Cola" in his unique script. The first newspaper ad for Coca-Cola soon appeared in The Atlanta Journal, inviting thirsty citizens to try "the new and popular soda fountain drink." Hand-painted oilcloth signs reading "Coca-Cola" appeared on store awnings, with the suggestion "Drink" added to inform passersby that the new beverage was for soda fountain refreshment. During the first year,
STARBUCKS
Starbuck + Siren
Starbuck - 모비딕 소설에 나오는
일등 항해사 이름
Siren - 그리스 신화에 나오는
여신, Mermaid
Howard Schultz
1971년 스타벅스 시애틀 본점 개장.
당시 시애틀이 미국의 3대 항구도시 중 하나였
market leader. Though people loved Pizza Hut most, it was only until 2009. After then, the market challenger Mr. Pizza got the title of market leader. Their sales and the number of restaurants are bigger than those of Pizza Hut. The reasons are that Mr. Pizza targeted women in their 20s or 30s and applied differentiated marketing strategy for them. For example, they developed their menu appropria