Shanghai Tang의 현 상황분석을 통해 브랜드의 문제점을 인식하고, SWOT 분석 및 현 제품 분석, 브랜드 자산 분석을 통해 Shanghai Tang의 보완하여 앞으로의 방향을 제시하였다 -
Three Levels of Product
Core Value : What is the buyer really buying?(Marketers must define the core, problem-solving benefits or services that consumers seek)
Ac
Ⅰ. 베트남의 쌀국수
베트남에서는 포(pho : 퍼)라고 부르며 주로 아침에 먹는다. 쌀가루를 불려서 약하게 달구어진 판 위에 빈대떡처럼 얇게 펴 말리다가 약간 마르면 떼어내 칼국수보다 가늘게 썬다. 숙주·칠리고추·고수·라임·양파·고기 등이 들어가 독특한 향과 맛이 나며, 소화가 잘 되고 영양성
SWOT Analysis
S: The pioneer of Chinese luxury brand
High quality, high price, luxurious image
W: Low brand awareness
Lack of branches
O: Increasing income level
Becoming popular of Chinese culture
T: ‘Made in China’ recognition Counterfeit goods