Ⅰ. 서 론
매스미디어를 통해 전달되는 메시지는 사회나 사회구성원들에게 긍정적인 영향을 미치기도 하지만 부정적인 결과를 초래할 수도 있다. 매체 비평가들은 매스미디어가 야기할 수 있는 문제점들을 지적하면서 매스미디어의 바람직하지 못한 활동에 대해 걱정하거나 비판하고 있다. 이러한
여론은 조직의 성패를 결정하는 심리학적 환경을 마련해 준다(Cutlip & Center, 1952).
PR 실무자는 여론이 어떻게 형성되고 변화하는가를 실용적 관점에서 숙지하여야 한다.
여론은 PR 활동의 원인이자 효과이다.
경영자의 의사결정에 영향을 미친다.
대다수의 PR 프로그램은 언론을 여론에 영향을 미치는
Third-person effect (3PE)
Davison (1983)
People tend to overestimate effects of media on others while underestimating effects on themselves.
“It’s greatest impact will not be on “me” or “you”, but on them—the third-persons.”
3PE Components
Perceptual Component
People assume that communications influence others more than the self (3PP)
Behavioral Component
Peo
Third-personPerception)이다. 즉, 사람들이 매스미디어 효과에 대해 자신과 타인의 입장에서 평가하도록 하면 타인에 대한 영향이 자신에 대한 것보다 더 크다고 생각하는 편향된 지각을 밝히는 작업이 여기에 해당한다. 뉴스를 포함한 다양한 메시지에서 이러한 편향된 지각이 발견되었고 특히 사회적으로
공익광고가 국민에게 미치는 영향
Ⅰ. 서론
한국사회는 지난 한 세기 동안 매우 급속하고도 중요한 사회구조적 변동을 경험해 왔다. 이 과정에서 가치체계와 사회구조 간의 부조화 및 세대간, 지역 간, 계층 간 가치관 차이 등이 동시에 발생하여 일종의 문화적 또는 가치관의 변화를 동시에 겪어 왔다.