V(visual=시각화)+ MD(merchandising=상품기획)
“상품을 어떻게 연출해 나가는가?” 의 방법이며, 고객에게 상품연출을 시각적으로 알기쉽게 표현하여 구매의욕을 높이는 것으로 상품전략의 시각화라고 말할수 있다.
이는 고객입장에서 상품을 보기쉽고, 고르기 쉽고, 구입하기 쉽게 진열하며 일련의 라
VMD Manual의 목적은 자브랜드의 명확한 컬렉션에 대한 전달과 매장컨셉, 이미지에 대한 설명뿐만이 아니라 고객을 위한 간단한 제품정보 및 교육, 고객의 구매욕구에 맞는 서비스제공으로 매출증진의 방법까지 모색하는 것으로 볼 수 있다. 하지만 VMD Manual을 통해 VisualMerchandiser가 해야 할 일 중 가장 중
VisualMerchandising) 그대로 사용하고 있으며 줄여 표기 할 때는 VM으로 쓴다.
미국 소매업협회에서는 1976년 <VisualMerchandising>이라는 책을 출판하여 ‘VMD는 머천다이징을 성공시키기 위해 상품 프리젠테이션을 훌륭히 이해하는 것에서 시작하며, 매입부서와 협력하여 매입상품을 제공, 전시, 판매하는 방법
제 3 장 INDITEX 그룹 소개 및 전략 분석
제1절INDITEX 그룹 소개
1. INDITEX의 CEO
Amancio Ortega(아만시오 오르테가)
가난한 철도공의 아들로 태어나서 중학교 졸업장밖에
없었던 스페인 청년은 69세의 노인이 되자, 스페인
최대의 유통생산채널인 '자라(Zara)'를 창업하고,
회장으로 부와 명예를 얻
SPA
소매 제조형 유통 시스템,
자사 오리지널 기획 브랜드의 상품을 제조, 판매하는 전문 소매업
VMD(VisualMerchandising)
상품계획을 시각화한다. 의류 매장 내의 디스플레이, 조명레이아웃, 매장 내의
집기, 판매원의 외모나 고객을 대하는 태도에 이르까지의 모든 시각적인 요인
연구배경
소