리브샌드 등의 메뉴를 출시하였다. 도시락세트는 야외로 나가거나 운동경기를 관람할 때 식사대용품으로 개발한 제품이다. 이 제품의 개발배경은 프로야구의 출범과 일반소비자들의 야외 레저시간이 점차 늘어나는 추세에 따라 김밥대용으로 사용하기 위한 것이었다. 리브샌드는 소비자들의 욕구에
표적시장의 정의 및 파악 : 표적시장이란 한 조직체가 그들의 특정 마케팅 프로그램을 가지고 수행하여 욕구를 만족시키고자 하는 특정 시장부분이나 고객집단을 의미한다. 롯데리아는 10대, 20대 고객 뿐만 아니라 가족단위 고객을 표적시장으로 한다. 이는 우리 나라 어린이들이라면 누구나 맛있는 햄
리브샌드, 트위스트 포테이토, 양념감자)
● 국내 패스트푸드업체 중 최대의 분점을 가지고 있는 있다는 것.1,000호점을 개점할 만큼 광범위하게 점포
● 맥도날드와 달리 로열티 지불이 없음
● 기흥 , 중부 , 김해 3군데의 물류센터는 국내 패스트푸드 업계 최초의 물류 센터로 일찍이 물류 시스템의
1. 연구의 배경
-연구 대상 및 주제 선정
우리는 우리나라 패스트푸드 시장에서 독보적인 점유를 나타내고 있는 롯데리아(국내)와 맥도널드(미국)를 연구 대상으로 선정하고, 두 브랜드의 광고 캠페인 비교 분석을 통해 각 브랜드 광고의 특징 및 광고추이를 읽어내고, 더 나아가 미래의 광고 추이