ZARA는 남성복 여성복 아동복의 3개의 라인업으로 구성되어 있으며 이들 라인업은 각각의 팀을 가지고 있다. 각 팀은 소비자로부터 얻은 정보들을 즉시 반영하여 소비자의 욕구와 니드(need)를 끊임없이 충족시키고 있다.
ready-to-wear컬렉션의 유행을 빠르게 캐치하는 것으로 유명한 스페인 브랜드 ZARA의
1. 서론
1.1 SCM의 개념과 정의
1990년대 초 처음 등장한 SCM은 그간 공급에서의 재고 감축을 통한 비용절감에 초점이 맞추어져 왔으나, 최근 들어 글로벌 기업들은 단순한 재고 감축 기법이 아닌 전략 무기로서 SCM을 활용 하고 있으며, SCM 수준에 따라 업계 판도가 뒤바뀌는 경우도 발생하고 있다. 이렇듯
남녀 뿐 아니라 다양한 연령대 수용
국내 실정에 맞는 매뉴얼과 서비스 필요
하나의 매뉴얼로 전 세계가 움직인다…과연 통할까?
매장 신선도 유지
글로벌 표준 VS 현지화
인디텍스(Inditex) 위주 경영구조
마케팅의 부족
고객층이 다양하지 않음
국내에서의 낮은 인지도, 점포 수 부족
너
(1) 자라는 제품의 타겟에 제한을 두지 않는 브랜드이다. 자라는 인디텍스의 대표 전략 브랜드이며, 연령대별 다양한 브랜드로 소비자에게 소개되고 있다. 일례로 어린이를 위한 Zara Kids와 Massimo Dutti, 청소년을 위한 Bershka, 가구류인 Zara Home, 액세서리의 Uterq?e, 신발의 Tempe 등의 다양한 브랜드를 선보임으
1. 자라ZARA 기업소개
ZARA는 2008년 국내 진출한 스페인 SPA 브랜드로서 저렴한 가격대의 트렌디한 여성복, 남성복 그리고 아동복을 제조 및 판매하는 패스트 패션 Fast Fashion 브랜드이다. ZARA 라는 이름은 설립자인 아만시오 오르테가(Amancio Ortega)가 크게 감명 받은 그리스영화 ‘희랍인 조르바(Zorba the Gree