Bullet theory
Behaviorist psychology
Instant, direct, and uniform effects
The members of audience are Powerless
(S-R model)
Selective influence theory
Two-step flow
Media effects
on attitude change in a political context
Selective use of the media
- Selective exposure, perception, and retention
Agenda
1. 들어가면서
뉴미디어의 일환으로써 인터넷 매체는 거의 전 분야에서 다양한 활용 수단으로 이용되고 있다. 공유, 개방, 참여로 대표되는 웹 2.0의 온라인 네트워크는 인터넷의 발전과 함께 온라인을 통한 기부가 가능해지면서 비영리조직의 자원개발 및 모금의 새로운 방법으로 주목받기 시작
Ⅰ. 서 론
소비자 사회에서는 상품의 가치는 고객에 의해서 평가, 결정되는 것이고, 따라서 가격도 또 그러한 가치의 크기에 의해서 결정되어 지지 않으면 안 된다는 것이다.
이 가치(value)는 소비자의 니즈에 있고, 메이커에 비해서 직접 고객과 접촉하고 있는 소매업자는 그것을 가장 정확하고 신속하
The aforementioned situation was the context in which Stupak confronted in pursing his pro-life objectives. The main source of the crucial leverage Stupak and his dozen allies were able to exert was the thin margin of victory for the health care reform. The House version (H.R. 3962) of health reform which included the Stupak-Pitts Amendment passed in the House only by a margin of 5 votes in Novem
PR 4모델 (cont’d)
press agentry/publicity model
PR의 선전적 기능을 강조
언론의 주목을 얻는 것이 주요 목적
공공정보 모델
효과적인 정보전달이 목적
다양한 공중에 대한 고려와 조사를 통한 공중과의 상호작용 결여
현대적 의미에서의 PR활동이라 볼 수 없다
조사(research)의 중요성
쌍방향불